母婴行業雙月報:孕妇群體更注重营養补充,家庭母婴消费将拔高

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比年来，受我國生齿诞生率變更、消费程度進级和挪動互联網的突起等身分影响，我國母婴市場范围不竭扩展。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)公布了《2020年7-8月中國母婴行業运行及上市公司雙月陈述》，环抱2020年母婴行業热門動态、母婴用品各细分范畴的頭部企業阐發和市場成长态势等举行阐發解读。

妊妇群體更存眷養分弥补，叶酸、燕窝成“抢手貨”

疫情時代，不論是备孕妈妈仍是待孕妈妈，都十分存眷養分弥补，好比备孕養分、孕期食谱等。電商的快速成长，使得妊妇足不出户就可以采辦到保健品，并且可供選擇的品類加倍齐备。可是因為没法到實體店去咨询，妊妇會加倍注意品牌，因此汤臣倍健、拜月、健合等品牌商家就迎来成长的良機。

此中，叶酸、备孕養分等養分康健類内容遭到年青母婴人群的存眷。数据顯中古沖床, 示，2020年天猫618，妊妇保健品的線上贩賣增加较着，此中，妊妇養分產物同比增加了206%，叶酸同比增加了97%。

除叶酸深受备孕妈妈和待孕妈妈青睐外，燕窝也成為了進补的必须品。艾媒咨询数据顯示，2020年8月，從電商平台来看，京东的國產燕窝品牌更受接待，天猫的海外燕窝產物更加热销。從產物角度来看，京东燕窝热销品牌别离為小仙炖、燕之屋，天猫热销燕窝品牌為泰國Bwell、肌活和马来西亚燕窝產物。

　婴幼兒打扮更存眷材质和格局，玩具则更方向益智科教類

在母婴用品消费方面，婴幼兒寝居服消费采購频率最高。此中，采購用户更偏好纯棉或棉料的衣飾，而且因為氣候转凉，一些较厚或加厚等保暖的寝居服已起頭供给。

艾媒咨询数据顯示，2020年8月21日-9月21日時代，中國母婴用品中婴幼兒寝居服的采購指数最高，為2655止咳化痰小零食,，其次是童車/童床;在供给方面，妊妇装供给指数最高，阐明時代網上妊妇装產物供给量较高，其次是童車/童床和婴幼兒寝居/服。展望将来一個月，婴幼兒寝居服和妊妇装的需求量都将會有小幅上升。

别的，卡通和可爱型的寝衣套装更深受消费者爱好且代價區間偏低。数据顯示，從家居服類型来看，寝衣成為大多家长的首選，其次是睡裙和睡袍;從元夙来看，套装、卡通和可爱型的家居服更受消费者青睐;從代價區間来看，多集中在84.7元如下區間。

而在玩具消费方面，益智科教大溪通馬桶,類玩具在采購中遥遥领先，最受消费者接待，這與當下家长器重早教有關。

数据顯示，2020年8月21日-9月21日時代，典范益智、科教類玩具积木热點营销的属性有：小颗消除口臭的藥,粒、塑料/塑胶材质、拼装功效且积木模块為正方形。陪伴着工業大出產带来的范围效益，积木的代價降低，45元如下的积木占比跨越7成，因此商家推出代價低廉的积木玩具更有可能俘获消费者。

母婴產物需求進级，家庭母婴消费比例将拔高

跟着消费進级和對母婴產物的器重，家庭在母婴方面的消费呈增加趋向。数据顯示，母婴家庭月均在母婴育兒方面总體花消约為5200元，占家庭月收入近三成;即即是较低收入家庭，在该類花消上的付出也占到月收入的44%。

艾媒咨询阐發師認為，跟着小我消费程度的提高，母婴產物用户對母婴產物的需求更高，對母婴细分產物的個性化需求，和婴幼教诲培训等衍生财產的鼓起，将来在母婴育兒方面的消费比例或金额可能愈来愈高。

但细分范畴上，有嬰兒保健食品,喜亦有忧。康健保健品方面，跨境電商及物流成长，令線上妊妇保健品買賣加倍便當，而且疫情時代的出行限定和線下門店封闭等身分進一步鞭策着母婴消费的線上转移。跟着全民的康健養買賣識的加强，妊妇對月子養分品、妊妇養分產物及叶酸等康健保健品的消费愿望将延续增加。

而燕窝在中國境内的產量少，全世界的燕窝大大都来自马来西亚、泰國等东南亚國度。經濟和社會的快速成长，中高端消费群體對燕窝的需求逐步增加，虽然燕窝今朝以國貨消费為主，但入口消费趋向日趋较着。并且因為燕窝出產方法與天然前提挂钩，一些知名的燕窝產地也比力存眷保健操行業，以按照市場行情调解谋划计谋。

婴幼兒打扮和玩具消费方面。代價還是家长们選購兒童家居服和积木的重要斟酌身分，實惠、平價的兒童家居服和玩具则更受家长们接待。