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按照1号文件，從老年用品、伶俐康健養老和病愈辅助用具，到抗朽迈、養老金融和老年遊览等高品格辦事，再到全社會适老化革新，重點經营了七大潜力財產。而且提出在京津冀、长三角、粤港澳大湾區、成渝等區域，计划结構10個摆布高程度銀發經濟財產园區。颠末梳理和归類，咱們認為銀發經濟将惠及如下十大康健財產：
1養分保健食物：
包含合适中老年人的功效食物和保健食物，比方维生素和矿物資弥补剂、高卵白食物、中醫藥保健品、针對老年人的特别炊事食物等。
2辅助糊口用品：
專委中老年人設計的打扮、鞋帽、老花镜。
3病愈辅助用具：
比方轮椅、手杖、助听器、坐便具、老花镜、假肢等。4保健及醫疗用品：
比方推拿器、保健腰带、睡眠仪等。
5伶俐康健養老：
比方长途醫疗、康健辦理、智能關照等。
6抗朽迈：
比方抗朽迈護膚品、抗朽迈醫疗辦事等
7遊览辦事：
比方中老年遊览團、摄生度假村、客居養老等。
8養老金融：
為中老年人提赡養老金、退休金、醫疗保险等金融辦事。
9适老化革新：
對家庭情况举行适老化该着，如安装扶手、防滑地砖等。
10保健醫疗辦事：
為中老年人供给疾病醫治、康健查抄、藥物供给等醫疗辦事。
這些財產在将来五到十年将會迎来一個很是好的成长機遇，同時這些財產也會在成长進程中進入市場化、品牌化的竞争款式。比年来已有很多企業入局銀發經濟，比方新东方建立文旅公司，陸续推出頭具名向中老年人群的高端文旅產物；茅台不竭加码“酒旅+康養”营業，并将酒旅康養列為黃精茶,茅台團體三大主業之一；云南白藥也高度存眷老龄化期間的到来，把慢病辦理作為藥品奇迹部器械運营中間聚焦的焦點营業赛道之一。
天進品牌计谋咨询認為，有野心有理想的企業都應當赶早结構品牌计谋進级，構成以用户為焦點的立异贸易模式和品牌营销模式，不竭沉淀企業成长最首要的品牌資產、用户資產和数据資產。
聚焦到養分保健食物范畴，知足“銀發”需求成為浩繁品牌不成缺失的“重頭戏”，有的在產物立异發力，有的建立细分品牌抢占市場。比方，養分保健品领頭企業汤臣倍健早早就在銀發市場，不但與中國科學院上海養分與康健钻研所互助，創建了一個專注于朽迈和養分的钻研中間;并且與中國老年保健醫學钻研會建立钻研中間，展開针對老年慢病危害身分的養分干涉干與和防控钻研，專注于科學養分產物力。
雀巢、君樂寶、伊利、旺旺等食物饮料企業也在擦拳磨掌應答“變老”社會。伊利欣活品牌自立研發的“藥食同源”中老年奶粉，為中老年群體提出定制化的養分解决方案；旺旺團體也推出了新品牌“爱至尊”，對准老年消费范畴，该品牌推出了长青族牛奶、长青族養分饮、长青族大燕麦片、长青族卵白粉等合适中老年人群食用的養分產物，延续深化品類多元化计谋。按照《2022全家養分第四餐消费趋向洞察》显示，近三年来，线上中老年保健養分品消费范围延续爬升，2022年消费范围同比2020年近翻倍；從天猫淘寶中老年保健食物市場总體趋向看，MAT2023贩卖额到达98.1亿元，同比增加55%，市場連结亮眼的增速。
按照《中國養分康健食物蓝皮书》显示，截止到2022年，中國養分康健食操行業范围已到达5,885亿元人民币，估计行業范围在2027年将跨越8,000亿元人民币。試問這麼大的市場蛋糕摆在面前，谁能忍住不咬一口呢？接下来针對中老年人的養分保健食物一定是一個快速增加，同時也是快速洗牌的進程，不但同業會加速结構這個市場，上下流相干財產行業也将會跨界掠夺而来，和各路本錢的入局和助推，都将會讓全部養分保健食物市場進入加倍繁杂多變的竞争款式！
面临機會與挑战并存的市場，企業如安腳臭治療,在新贸易竞争中脱颖而出？接下来，面临機會與挑战并存的養分保健食物市場，天進品牌计谋咨询認為企業應當從如下几個方面获得“赢面”：
一、贸易底层逻辑
從贸易底层逻辑動身，企業應當直面生态化、数字化、品牌化、科技化、本錢化的新贸易模式進级，構建以用户為中間、以链接為關頭词的品牌生态圈。比方環抱中老年人用户去研產生產相干產物或链接相干資本和辦事，源源不竭為用户供给丰硕多样的或可個性化定制的康健養分食物、辦事或解决方案。又如可以經由過程專業養分師+養分方案定制+產物贩卖模式，立异品牌與用户瓜葛模式，而且搭建贩卖转化通路，形制品牌與用户延续不竭的互動模式和買卖模式。
二、品牌焦點價值
從區隔竞争敌手動身，企業應當構建独具差别化的品牌焦點價值抢占消费者的心智。養分保健食物市場接下来将會逐步進入白热化的市場竞争阶段，品牌必需给消费者一個唯一無二的来由選擇你。天進品牌计谋咨询認為，企業的品牌定泡腳袋,位是有能级之分的，從低能级到高能级别離挨次是產物價值、企業價值、行業價值、消费者價值、群體價值、社會價值。企業定位選擇哪一個能级，必需按照企業現實環境、市場竞争款式阐發综合而定。
三、聚焦细分用户
聚焦细分用户需求，科技引领產物立异。比方切入銀發市場，不但可以對准痛點功效需求（銀發人群廣泛3受三高、影象力、牙齿、骨骼枢纽關頭、目力問題困扰），還可以從特定功效食物、平常根本摄生動身，環抱銀發人群，告竣滋补调節、疗減肥飲料,愈摄生的饮食方针。并且跟着中老年人觀念變化，養分保健食物的立异再也不受品類局限，可以遵守易食、功效+、预制三大趋向，将来任何食物饮料都有機遇成為品牌破圈的窗口。
四、全域全矩阵营销模式
不但要買通线上线下互動的體驗場景，并且要構建起品牌會員系统，構成互動、毗連、消费購物、產物共創的通路。咱們認為，養分保健食物不该该只是商品，更應當為中老年人群體搭建线上线下的社交空間，@由%59472%于大大%BJEpR%都@中老年人有錢有闲，他們必要養分康健食物，更必要丰硕的社交勾當。
整體而言，一個品牌真正要突起，除上述几個方面，還必要数字化進级、科技化進级、和爆品打造、私域营销等一系列比力综合的體系的谋划晋升。天進品牌计谋咨询作為一家具有25年實战履历的專業策動公司，辦事跨越200多其中邦本土企業品牌，此中有60多個品牌成為各個范畴的领军品牌，包含大康健范畴的王老吉、明兴制藥、万孚康健等知名企業。天進品牌计谋咨询具有一套體系、怪异的帮忙企業打造高價值品牌的东西和法子——天進品牌魔方和天進品牌生态圈，經由過程缔造性地應用互联网思惟、市值辦理思惟、元宇宙新贸易思惟為企業供给贸易计谋和品牌计谋计划，帮忙企業激活品牌增加體系，打造高價值的冠军品牌。 |
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發表於 2024-6-11 13:27:05
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