養生如修炼,補给快准稳,看Z世代如何為“皮囊”操...

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“躺瘦族”想要邊吃邊瘦；“活動族”喜高兴速燃脂；“美颜纤體”族讲求“表里兼修”；“微量元素”党更是巴不得拿顯微镜来阐發每個康健细節……

跟着國民對康健的诉求延续增加和Z世代的敏捷發展，摄生保健市場也随之快速成长。2019年，中國保健品市場零售额迫近1850亿元，此中電商盘踞了近3成分额。跨境保健品市場迎来消费新時尚，市場消费者趋於细分解，美颜纤體人群、活動快樂喜爱者、微量元素需求者、抗疫消费者都有着各自分歧的保健诉求。

8月21日，第一財經贸易数据中間（CBNData）结合天猫國際公布了《天猫國際跨境保健品消费者洞察陈述》（如下简称《陈述》），依靠CBNData 消费大数据，阐發线上跨境保裁縫機,健品市場的增加环境、洞察分歧消费者人群及爱好特色，為相干范畴的品牌營销供给参照。

CBNData《陈述》顯示：

1）2020年中國跨境消用度户将跨越2亿人，线上跨境消费逐步成為平常，此中，天猫國際持续四年稳居第一，最受消费者信赖，愈来愈多的消费者選擇在天猫國際采辦保健品。

2）跨境保健品市場消费者人群奉告增加，Z世代、都會蓝领及小镇中老年群體動员需求多元化，小眾品牌消费范围占比晋升较着，品牌機遇顯著增长。

3）垂直细分的消费群體瓜分线上保健品主流份额，以美颜纤體、健身活動、花式摄生、微量元素補给、抗疫硬核刚需等為主的需求正在扭轉跨境保健品市場的原有款式。

4）從性能均衡、活動養分到美容滋補，保健品浸透至各個方面。保健成果垂直，食用快速便捷，讲求多元當中有精准和切确化的產物定位，更贴比年轻人的消费观與需求。

美颜纤體族：Z世代主宰的皮膚身段深度修炼

爱漂亮之心人皆有之，年青群體對付本身“皮郛”的庇护尤其器重。按照CBNData《陈述》，皮膚與身段已被列入困扰國民的前三大康健問题。在此根本上，线上口服美容纤體品類顯現消费范围與人数逐年快速爬升趋向，此中以Z世代女性與小镇青年增加最快。

美颜類消费者热中将美容护膚成份“內服化”。按照CBNData《陈述》，比年来經由過程口服玻尿酸、烟酰胺、胶原卵白等，實現補水、亮白、抗初老等感化的口服美容產物定单量均有顯著晋升。此中，大都會消费者加倍勇於测验考试新品，而Z世代则踊跃經由過程口服抗“初老”，口服胶原卵白热度快速晋升。

而纤體類消费者则更注意從饮食摄取、養分吸取到消化排毒的全方位饮食@辦%M7妹妹9%理@。從0脂肪低热量的纤维粉热度爬升可以看出消费者對饮食@辦%M7妹妹9%理@的器重，而酵素和西梅、芦荟產物则以加快脂肪分化、排毒等成果得到消费者的青睐。CBNData《陈述》顯示，新型體脂分化產物也逐步占据一席之地，深受精巧妈妈、資深中產的新宠爱好。

活動補给派：活動搭配養分品，全方位健身

比年来，活動健身文化快速普及，活動消费增加较着。以精巧妈增大丸膠囊,妈、新锐白领為主的年青的業余活動快樂喜爱者為活動養分品類進献了较强的消费劲。鞭策活動養分品類安稳快速增加。

健身撸鐵很辛劳，功效来之不容易。活動一族请求能笼盖活動康健@辦%M7妹妹9%理@全進程的细分品類。CBNData《陈述》顯示，骨骼康健、枢纽關頭修复等產物消费热度较高。健身補剂消费顯現出專業、深度化趋向。除健身房常見的乳清卵白粉護膚品推薦,外，用於增肌的增肌粉、晋升活動状况的氮泵、睾酮等產物的热度也在不竭晋升。

别的，女性消费者加倍青睐以左旋肉碱為代表的活動燃脂產物。比年来，消费者對付一些综合多種促成分化、阻断脂肪合成成份的燃脂產物更加存眷。關於若何科學健身加倍有用，消费者也在不竭進化。

微量元素“钻研生”：精准保健引领性能均衡

在現今消费者的心目中，“缺啥補啥”早已不是一個抽象的词。消费者對付若何均衡身體性能的钻研，早已到了微量元素的层面。免疫力與血汗管、消化和內排泄均衡都是钻研的工具。按照CBNData《陈述》，微量元素“钻研生”以女性為主，年青人與下沉市場潜力不容小觑。

微量元素“钻研生”将精准庇护、均衡康健做到极致。不管是減缓肠胃不适、加强免疫力@仍%67HP6%是對血%55MR3%汗@管問题、卵巢调養等细節的照顾护士意識逐步提高，暗地里都是消费者對自我及家人锲而不舍的爱。

顺手摄生党：高级滋補品即食化激發摄生新风俗

比年来，跟着消费者康健意識的晋升，滋補摄生品類范围與人数高速增加。以新锐白领與新锐妈妈為主力的年青一族更偏心便携即食類的摄生滋補品，這一消费潮水带動听身燕窝等傳統高级滋補品也顯現出即食化的趋向，摄生方法逐步多样化。

CBNData《陈述》顯示，Z世代摄生人群人数增速高居首位，對即食燕窝、高丽介入花胶的樂趣晋升最快。是以，很多贴合年青人审美和爱好的傳統滋補摄生品類正在尽力吸引年青人的注重，如高丽参品牌正官庄推出跨界联名款，激發摄生新风俗。

刚强抗“疫”者：硬核需求動员康健@辦%M7妹妹9%理@周全進级庇护康健不止是钻研吃甚麼，還包含時刻连结刚强的康健意識和准确的康健理念。

2020年的新冠疫情，讓國民優异的抗“疫”意識承受住了磨练。按照CBNData《陈述》，2020年，醫疗器械與保健品等相干類目阅读量环比暴涨近40%，此中OTC藥品/醫疗器械阅读人数增速最快。而跟着丈量體温的需乞降在家健身的需求而来的體温枪、跳绳、健腹轮等抗疫“周邊產物”的热度也晋升很快，硬核需求充實動员了周全的康健@辦%M7妹妹9%理@進级。

與傳統意义上認為保健品属於银發一族分歧，跟着生物科技的成长，和公共對生命康健器重水平的逐年晋升，以Z世代為主體的年青消费群體對保健品顯現惊人的需乞降庞大的潜力。保健品已浸透到各個康健范畴，而且将逐步完美笼盖保健的全数場景。天猫國際保健品市場的人群也在逐步细分解，動员需求的渐渐多元化。與此同時，平台中的小眾品牌消费范围占比晋升较着。将来，敢於立异，洞察Z世代消费者心智的產物将更多地受益於泛博复活代消费群體的康健理念所驱動的新消费場域。

關於第一財經贸易数据中間

第一財經贸易数据中間（CBNData）建立於2015年，是由第一財經和阿里巴巴配合倡议建立的海內领先的消费大数据钻研機構、数据傳布辦事商和金融資讯運營辦事商。

依靠阿里巴巴和第一財經的上风資本，CBNData以科技為驱動，以場景為延展，面向市場周全输出数据辦事、內容辦事、整配合销辦事、MCN整合運營辦事四大焦點能力。

CBNData始终致力於用数据驱動贸易，用內容毗连用户，以“数据+媒體”的倍增效應，周全晋升中國贸易世界的運行效力。