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標題: 36氪独家丨加注营養和膳食补充领域,璞瑞資本收購老牌健康食品品牌... [打印本頁]

作者: admin    時間: 2024-6-11 13:33
標題: 36氪独家丨加注营養和膳食补充领域,璞瑞資本收購老牌健康食品品牌...
36氪得悉,私募基金璞瑞本錢(亞洲)已于近期完成對中國本地貨畜產收支口总公司(如下简称“中土畜”,中粮團體全防銹漆,資子公司)旗下的中宏生物工程有限责任公司(如下简称“中宏生物”)的控股收購。

中宏生物建立于1998年,專注在保健食物和養分康健食操行業已有二十多年,是中粮團體開辟高端養分食物板块的成員企業。据36氪领會,這次收購完成後,璞瑞本錢持有中宏生物70%股权,中粮團體仍持有30%少数股权。公司将来亦有规划引入辦理层和員工持股。

資料显示,璞瑞本錢專注于投資亞洲食物范畴,從属于Proterra Investment Partners,後者是剥離于全世界食物、农業和工業出產及辦兒童早教玩具,事巨擘嘉吉的投資基金。璞瑞本錢董事田青芸奉告36氪,接下来璞瑞本錢将帮忙中宏生物整合上下流供给链,鞭策新產物研發,開辟美國、澳大利亞、东南亞等海外市場营業,帮忙引入和弥补响應履历的人材。

中宏生物最先從中老年保健食物切入,中宏蜂胶软胶囊是中宏類蛇毒肽眼霜,生物推出的首款保健食物,也是中國首個具有保健食物核准證书的蜂胶软胶囊產物。中宏生物总司理孙强奉告36氪,中宏生物經由過程醇溶剂提取和油溶制剂方法,加之專利除铅技能,最大水平顾全蜂胶的養分成份。

在此根本上,中宏生物與中粮養分康健钻研院举行深度互助,并在比年来接踵扩充養分和炊事弥补產物线,在蜂產物保健食物以外,逐步開辟了卵白質粉、枸杞原浆、胶原卵白肽、谷物代餐粉等輕滋补類、摄生谷物類新產物系列。

品牌方面,中宏生物旗下具有“中宏”、“可益康”、“纤婉”、“赋原”四大品牌,主品牌“中宏”面向中老年人群,產物以保健食物為主;“可益康”针對年青人群和家庭用户,以知足家庭多元化養分需求為目標,以保健食物、輕滋补食物、摄生谷物為重要產物;别的,處在计划阶段的“纤婉”和“赋原”品牌别離面向女性摄生、養分配餐市場。

中宏生物原有营業笼盖线上、线下渠道。线上經由過程天猫中粮保健品旗舰店、可益康京东自营旗舰店等平台電商、中粮康健糊口微商城、抖音中粮康健糊口、可益康食物等直播平刮傷修復劑,台,举行電商全渠道结構。线下以經销渠道為主,在天下铺設300余家终端經销网點,以門店為基點举行辦事营销。同時經由過程禮物團購、异業互助、商超互助等特通渠道,举行渠道弥补與下沉,開辟3、四线都會。

璞瑞本錢奉告36氪,曩昔20年間,依靠于中粮財產链資本和品牌支持,中宏生物已在线上线下完成經销收集结構。璞瑞本錢接下来将聚焦對中宏生物的品牌系统举行梳理,帮忙公司從渠道型渐渐转型為品牌型的消费品公司。

這一收購布景是,曩昔两年間在本錢的鞭策下,中國康健養分品市場迎来品牌大暴發,包含WonderLab、Buffx、薄荷康健、Fitt 八、解你等新老品牌纷繁得到本錢加持,在益生菌、卵白棒、代餐康健食物、熬夜、功效保健等挖掘细分品品類和場景,但跟着愈来愈多新老玩家杀入,市場竞争趋于剧烈。對付中宏生物来讲,品牌差别化竞争面對新的挑战。

對此,田青芸暗示,中國人養分保健治療汗皰疹,品消费汗青久长,對付中宏生物来讲,今朝體量還比力小,相對付数千亿级市場范围,仍有不少细分赛道可以挖掘。中宏生物對付傳统的康健食材有必定研發气力和上遊資本堆集,接下来将以此作為冲破口,打造系列特點大单品。别的,璞瑞還将帮忙公司寻觅并引入海外上風原料、技能和有過成熟驗證的產物。

营業层面,曩昔的2021年,中宏生物终端贩卖额實現近5亿元,比年贩卖额連结30%-40%增加。孙强奉告36氪,针對年青人對康健食物的需求,中宏生物规划改進配方和做出针對性的去疤藥膏,新品研發。将来3-5年,中宏生物规划将主力產物從今朝的5個渐渐扩展到20個摆布。




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