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標題: 胶原蛋白系列赋能新价值,Swisse创造美容营养品品类旗帜 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-7-7 11:51
標題: 胶原蛋白系列赋能新价值,Swisse创造美容营养品品类旗帜
美容营养品行业结构和价值链的不断变化，使得当下消费人群、场景有了新的发展态势，常规产品的单一定位与推广，已渐渐再也分歧用于市场的多变现状。在“618天猫粉丝狂欢节”到来之际，澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，活络抓住年轻人对于“养颜”的全新需求，聚焦自己产品——胶原蛋白系列——的独特性、豪情性，深挖“养颜”的品类特色，用一场“戳戳我的胶原蛋白”为主题的品类推广矩阵，展现出Swisse产品内容推广的“核动力”，奠定了Swisse胶原蛋白品类引领者的职位处所。

一贯以来，胶原蛋白等美容营养品的正确认知，是市场最为忽略的范围。Swisse此次经过进程KOL举办深耕@教%35Lmm%诲@牙周炎牙粉,、短视频传播、微博话题的奥妙配合，打造品类内容与“戳出胶原蛋白”出格行为、符号的强接洽瓜葛度，品类、渠道、产品特色产生化学反应，让Swisse品牌与胶原蛋白及消费者建立了更加直观的认知，Swisse用产品内容推广赢得了更多消费者的信赖。

　内容X产品高默契培育产品内容推广的感性链接

作为国内胶原蛋白品类引领者，Swisse不断与年轻女性朋友们沟通“补充胶原蛋白”的养颜法子。Swisse鼓舞鼓励年轻人将美容转化成一种定见意义的、时尚活力且积极向上的【新健康玩美主义】——健康美容养护主张。Swisse洞察到，夸一个人肌肤状态好时，都会用“满脸的胶原蛋白，让人不禁得想要戳一戳”来形容，而Swisse同样有着帮手年轻人具备“美丽多胶的肌肤”的专属定制产品：Swisse胶原蛋白系列。“戳脸”话题内容与Swisse产品展现出高度的默契，Swisse得以将“产品”与“动作”等感官感受捆绑。

在这一高度默契的特定生活场景下，Swisse官方微博经过进程释放“戳脸”表情包等小游戏，激起了网友围绕众明星都爱戳脸秀颜值、情侣间以戳脸表达爱意等互动谈判。Swisse创造了胶原蛋白品类“共情共景”的强烈共鸣，聚合年轻力，达到了品牌传播话题的感性链接。

Swisse经过进程深化胶原蛋白品类的核心利益点，将话题内容与产品的充分挂钩、联动，传递出胶原蛋白用戳脸动作可以玩出来的全新认知，形成了独特的产品内容传播。这也充分表示“动作”感官豪情内容与良好“产品”连接，将让品牌产生持续不断地“分离爆发力”。

　PGC+UGC 双核构建产品内容推广的IP矩阵

除话题内容与产品的高度默契举办“产品内容推广”外，Swisse始终洞察着年轻人都爱好在“哪里玩”、“怎样玩”，Swisse不断革命“产品内容推广形式”的新试探。

Swisse以短视频为介质融入年轻人社交语境，为胶原蛋白品类与用户建立了新连接：基于平台技术，Swisse围绕胶原蛋白系列产品特点，创作了「泡泡变美能量」主题特效;同时改编抖音爆款歌曲，用一首《戳戳我的胶原蛋白》唱出话题与产品，来演绎“玩美”新哲学，为Swisse产品内容推广来了一记强助攻。Swisse经过进程代言人朱正廷率先发起土城當舖, “呼喊泡泡能量——变美——戳脸展示多胶皮肤”的动作，配以节奏感强的韵律、定见意义的BGM，告成揭开一场#戳戳你的胶原蛋白#为话题的“全民戳脸”抖音挑战赛序幕。

在勾那时代，众多抖音达人、头部KOL等响应Swisse的呼吁，参与活动，以特效展示、滑稽搞笑、走心故事等良好内容为主线，引爆了UGC用户纷纷参与到“戳脸”互动中，并创造出“美少女戳脸版”、“国风戳脸版”等多款UGC版本。截止到6月19日，抖音相关话题达人联动累计获得超过5.7亿播放量，同时所激起的用户UGC内容产出也助推话题成为“爆款”。

对胶原蛋白品类特性的深度理解，使得Swisse可以也许充分挖掘品牌IP与抖音双方共性，并借助平台年轻化内容、创意化形式等优势，告成构建了一套属于自己的IP融合内容的共创矩阵。从PGC+UGC举办双向发力，刺激“戳脸印象”，天猫“暗号”导勾当作，再次激起“戳脸记忆”，戳脸IP经过进程抖音平台全链路鞭策，层层激发挑战赛，组成良好内容引领全民参与共创IP，为品牌与产品内容推广形成了多维触达用户，沟通用户，最终冲动用户的IP旋涡。

Swisse经过进程透明化、可信化，和深度体验式的胶原蛋白产品内容推广活动让消费者参与其中，了解其中，并乐在其中。在胶原蛋白品类消费场景下的Swisse，正在潜移默化地引导消费者认知。

依照此次618天猫国际战报数据剖明，Swisse继续领航保健品行业总销售额NO.1，同时在天猫国际的胶原蛋白产品类别中，一举拿下第1名。此外，Swisse胶原蛋白系列销量同比旧年618增长了140%。可以看到，借助胶原蛋白系列的强势发力，带动了Swisse品牌与全品类高强度升温。霸榜第一名，实至名归。

Swisse不断变革、创新产品内容推广思路，此次以胶原蛋白产品内容推广打造行业产品推广新模式，不但让自己的专业性、成果性在消费者群体中得到证实，也积极敦促了国内胶原蛋白品类成果上的@教%35Lmm%诲@与认知，有效地拉进了和年轻消费者之间的距离。秉承健合集团Premium(高端良好)、Proven(科学验证)和Aspirational(令人向往，追求超卓)的“PPA”原则，与 “Live Healthy, Be Happy九族文化村,”的健康理念，未来Swisse将在中国市场发挥怎样的热量，值得更多期待。

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