36氪独家丨加注營養和膳食補充领域,璞瑞資本收購老牌健康食品品牌...
36氪得悉，私募基金璞瑞本錢（亚洲）已于近期完成對中國本地貨畜產收支口总公司（如下简称“中土畜”，中粮团體全資胰島果,子公司）旗下的中宏生物工程有限责任公司（如下简称“中宏生物”）的控股收購。中宏生物建立于1998年，專注在保健食物和養分康健食操行業已有二十多年，是中粮团體開辟高端養分食物板块的成員企業。据36氪领會，這次收購完成後，璞瑞本錢持有中宏生物70%股权，中粮团體仍持有30%少数股权。公司将来亦有规划引入辦理层和員工持股。
資料显示，璞瑞本錢專注于投資亚洲食物范畴，從属于Proterra Investment Partners，後者是剥離于全世界食物、农業和工業出產及辦事巨擘嘉吉的投資基金。璞瑞本錢董事田青芸奉告36氪，接下来璞瑞本錢将帮忙中宏生物整合上下流供给链，鞭策新產物研發，開辟美國、澳大利亚、东南亚等海外市場營業，帮忙引入和弥補响應履历的人材。
中宏生物最先從中老年保健食物切入，中宏蜂胶软胶囊是中宏生物推出的首款保健食物，也是中國首個具有保健食物核准證书的蜂胶软胶囊產物。中宏生物总司理孙强奉告36氪，中宏生物經由過程醇溶剂提取和油溶制剂方法，加之專利除铅技能，最大水平顾全蜂胶的養分成份。
在此根本上，中宏生物與中粮養分康健钻研院举行深度互助，并在比年来接踵扩充養分和炊事弥補產物線，在蜂產物保健食物以外，逐步開辟了卵白質粉、枸杞原浆、胶原卵白肽、谷物代餐粉等轻滋補類、摄生谷物類新產物系列。
品牌方面，中宏生物旗下具有“中宏”、“可益康”、“纤婉”、“赋原”四大品牌，主品牌“中宏”面向中老年人群，產物以保健食物為主；“可益康”针對年青人群和家庭用户，以除腳臭噴劑，知足家庭多元化養分需求為目標，以保健食物、轻滋補食物、摄生谷物為重要產物；别的，處在计划阶段的“纤婉”和“赋原”品牌别離面向女性摄生、養分配餐市場。
中宏生物原有營業笼盖線上、線下渠道。線上經由過程天猫中粮保健品旗舰店、可益康京东自營旗舰店等平台電商、中粮康健糊口微商城、抖音中粮康健糊口、可益康食物等直播平台，举行電商全渠道结構。線下以經销渠道為主，在天下铺設300余家终端經销網點，以門店為基點举行辦事營销。同時經由過程礼物团購、异業互助、商超互助等特通渠道，举行渠道弥補與下沉，開兆活果實，辟3、四線都會。
璞瑞本錢奉告36氪，曩昔20年間，依靠于中粮財產链資本和品牌支持，中宏生物已在線上線下完成經销收集结構。璞瑞本錢接下来将聚焦對中宏生物的品牌系统举行梳理，帮忙公司從渠道型渐渐转型為品牌型的消费品公司。
這一收購布景是，曩昔两年間在本錢的鞭策下，中國康健養分品市場迎来品牌大暴發，包含WonderLab、Buffx、薄荷康健、Fitt 八、解你等新老品牌纷繁得到本錢加持，在益生菌、卵白棒、代餐康健食物、熬夜、功效保健等挖掘细分品品類和場景，但跟着愈来愈多新老玩家杀入，市場竞争趋于剧烈。對付中宏生物来讲，品牌差别化竞争面對新的挑战。
對此，田青芸暗示，中國人養分保健品消费汗青久长，對付中宏生物来讲，今朝體量還比力小，相對付数千亿级市場范围，仍有不少细分赛道可以挖掘。中宏生凍齡霜,物對付傳统的康健食材有必定研發气力和上游資本堆集，接下来将以此作為冲破口，打造系列特點大单品。别的，璞瑞還将帮忙公司尋觅并引入海外上风原料、技能和有過成熟验證的產物。
營業层面，曩昔的2021年，中宏生物终端贩賣額實現近5亿元，比年贩賣額連结30%-40%增加。孙强奉告36氪，针去狐臭產品,對年青人對康健食物的需求，中宏生物规划改進配方和做出针對性的新品研發。将来3-5年，中宏生物规划将主力產物從今朝的5個渐渐扩展到20個摆布。
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