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標題: 健合集團2024半年報:总體稳健,营養补充品成為增长引擎 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-12-24 16:13
標題: 健合集團2024半年報:总體稳健,营養补充品成為增长引擎
在當前全腳底按摩墊,世界經濟苏醒的大布景下，康健與養分行業正履历着史無前例的變革。跟着消费者對康健日趋增加的需求，和行業内部的竞争加重和技能前进，如安在如许的情况下连结增加成了各大企業面對的挑战。

健合團體作為一家全世界领先的高端養分及康健財產公司，在2024年的中期事迹陈述中展示出了壮大的韧性和增加潜力。

虽然面對着中国婴幼兒配方奶粉行業的體系性挑战，健合團體依然實現了養分弥补品营業的稳健增加，并在全世界市場上取患了显著的成就。

養分弥补品成為增加引擎

今朝来看，我国大康健財產显現蓬勃葉黃素,成长之势。据统计，2023年，我国大康健市場范围增加至77127亿元。

健合團體紧贴大康健趋向，多年来步步為营，延续结构“全家養分康健”邦畿。

事迹陈述显示，虽然團體总體营收66.9亿元，同比降低4.1%，但養分弥补品营業却實現了稳健的同比增加5.6%，占團體总收入的66.1%。较着養分弥补品已成為健合團體增加的關頭驱動力。

在成人養分及照顾護士用品范畴（ANC），健合團體旗下的Swisse斯维诗品牌表示尤其凸起。ANC营業营收到达了32.8亿元，同比增加11.2%，占團體ANC贩卖额的64.9%。在中国市場，Swisse斯维诗實現了8.8%的同比增加，继续稳占中海内地线上维生素、草本及矿物弥补剂（VHMS）市場的第一，并在总體VHMS市場排名跃升至第二。Swisse斯维诗的乐成，得益于其對消费者康健需求的深入洞察和壮大的品牌扶植能力。

為了更好地知足消费者對美容、复合维生素及護肝排毒產物的强烈需求，Swisse斯维诗进一步對准養分康健消费的新需乞降新場景，打造了一系列壮大的產物矩阵。經由過程旗下科技奢養超高端養分品牌Swisse PLUS+、年青的糊口方法養分品牌Swisse Me、针對兒童康健需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌计谋矩阵，Swisse斯维诗精准掌控了分歧消费者群體的養分康健需求。

2024年，Swisse斯维诗在中国市場启動了第三轮品牌进级举措，确立了“维稳品牌認知，深耕品類浸透”的品牌营销3.0计谋。這一计谋夸大從品牌教诲转向品類教诲，旨在进一步提高品牌力。在6·18购物节時代，Swisse斯维诗继续實現了平台大满贯，斩获多個NO.1排名。在中国市場，Swisse斯维诗在跨境電子商務渠道的贩卖额上升了12.2%；Swisse PLUS+實現了强劲的雙位数增加48.7%，在总體抗朽迈品類中连结领先职位地方；此中，Swisse PLUS+净肝片连结了中海内地電子商務市場高端品牌领先职位地方。

在澳大利亚和新西兰市場，Swisse斯维诗實現了雙位数增加达16.9%。經由過程扩展分销、產物立异和高端化计谋，Swisse斯维诗在澳洲的多種维生素、排毒、口服美容、肌肉支撑與病愈保健市場排名No.1，市場份额进一步晋升至12.2%。這一成绩得益于公司代购渠道的强劲增加、延续的高端化和立异的產物组合。别的，Swisse软糖系列還是增加的重要動力，市場份额到达了15.6%，排名No.2。

ANC营業稳步扩展全世界影响力，在中国香港及意大亨通場进献可观，泰国、印度及中东等新兴市場也连结了强势發展。在多個市場连结市場份额排名前列，包含于新加坡的美容及矿物弥补剂、肝脏保健及男性康健市場排名No.1，和于意大利的美容類市場排名No.2。

婴幼兒養分與照顾護士营業不乱增加

2023年2月22日婴幼兒配方奶粉“新国标”正式施行，被認為是史上最严奶粉“新国标”。新国标對奶粉的出產指标请求加倍严酷，象征着企業必需在出產进程中举行严酷节制。

同時，在消费需求方面，消费者對付婴幼兒配方奶粉的请求愈来愈高，從最初的養分成份到如今的口感、包装設計乃至是品牌故事，每個细节均可能影响消费者的采辦决议计劃。是以，品牌必要不竭立异以知足消费者日趋增加的需求。

政策的严苛，和消费需求的變革，都倒逼市場竞争转向品格竞争，鞭策行業向高質量成长。

在此布景下，健合團體的婴幼兒養分與照顾護士用品（BNC）营業仍然表示稳健。

BNC营業营收达24.3亿元，此中超高端婴幼兒配方奶粉市場份额由11.7小琉球2024住宿包棟,%上升至13.0%，排名升至第三。

健合團體延续加强“新国标”系列奶粉的市場竞争力，經由過程推出合适最新国度尺度的產物，知足消费者對高品格婴幼兒配方奶粉的需求。

在產物方面，團體旗下品牌合生元不竭推出立异產物，如乳铁卵白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙片等，以知足消费者更邃密、更多元化的需求。同時，經由過程打造第二增加曲线，專注于婴幼兒養分弥补品细分市場，以差美容飲品,别化的產物和辦事吸引消费者。

而在品牌营销上，合生元精准捕获市場趋向，與消费者深度毗连。合生元經由過程“高端婴配粉+養分品”雙轮驱動计谋，进一步知足邃密化需求，晋升母婴群體的養分素養。别的，經由過程举行“兒童養分素養晋升举措”等科研立异互助项目，增强與知名高校的互助，公布《兒童乳铁卵白科普手册》《婴童益生菌利用循證指南》等資料，延续阐扬科研力引领感化。

宠物養分與照顾護士营業延续扩大

健合團體的宠物養分與照顾護士用品（PNC）营業一样表示超卓，PNC营業营收总额到达9.9亿元，同比增加4.1%。

從进入行業時候看，健合團體较早意想到宠物市場的增加盈利，快速结构了宠物養分與照顾護士范畴，跟着“它經濟”突起，宠物行業竞争逐步剧烈，專業化、邃密化成长成為行業破局的關頭。

為此，健合團體經由過程Solid Gold素力高延续推動细分市場的精准结构，和產物组合高端化，鞭策品牌久远增加。

本年3月推出了Solid Gold素力高鱼油，进入快速增加的宠物弥补剂種别，并于5月重磅推诞生鲜美毛鸡猫粮新品。按照SmartPath钻研统计，Solid Gold素力高在中海内地线上高端猫干粮品類稳居第二位。而在美国市場，Zesty Paws快活一爪则延续扩展分销渠道，一样得到强劲的贩卖增加。

渠道方面，跟着PNC渠道拓展，截至2024年6月30日，PNC于中国线下市場笼盖跨越10000家宠物店及宠物病院。

结语

比拟于单一養分康健品品牌，健合團體的“全家養分康健”计谋更能在多變、多需求的消费市場稳健前行。在這股转型海潮中，率先辈军并已跑出的健合團體，依然阐扬不乱。健合團體的乐成履历不但為行業供给了贵重鉴戒，也為全世界康健養分財產的成长注入了新的活气。

健合團體首席履行官Akash Bedi師长教師暗示：“團體将延续聚焦全家庭養分康健计谋，深耕中国市場，放眼全世界市場，加快養分弥补品在焦点與教育機構,新兴市場的增加步调。同時，保持稳健現金流，優化本錢布局，驱動可延续成长，讓世界各地的人們更康健、更快活，實現團體愿景，向成為全世界高端養分與康健財產带领者方针不竭迈进。”

在新質出產力期間，健合團體将踊跃拥抱變化，延续加大科技立异投入，深化全家庭養分康健计谋，灵敏應答市場新需求，以機動的消费者沟通和高效的運营辦理，构建怪异竞争上风，驱動養分弥补品品類增加，鞭策團體在繁杂多變的市場情况中稳健成长。

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